Заголовки и подзаголовки: как много внимания им надо уделять

24.03.2018

Классика продвижения – прописывание заголовков и подзаголовков. 

Это было важно даже тогда, когда поисковые роботы не стремились быть искусственным интеллектом. Они читать-то могли эти самые h1 – h6 да еще ключи. То есть их наличие и расположение в определенном порядке и ключи, плотно напичканные в тексте, гарантировали попадание в ТОП выдачи.

В то время SEO-специалисты этим и занимались. И всегда это было их вотчиной.

SEO-специалист о заголовках должен знать все. Именно он отвечает за выбор структуры контента, прописывать заголовки и подзаголовки в админке, задавать плотность ключевых фраз и их наличие в SEO-текстах.

А что о заголовках говорят основные поисковики Рунета?

Google и Яндекс о заголовках

Наличие заголовков h1 и подзаголовков h2 – h6 в тексте позволяет пользователю легче ориентироваться, экономить время, следовательно, это несомненный плюс для продвижения.

Правильно структурированный текст позволяет роботам оптимально обойти сайт, следовательно, робот это также зачтет в плюсы.

Рекомендации по заголовкам

• Не засоряйте страницу обилием заголовков, это не пойдет на пользу.
• Не используйте заголовки исключительно как украшение страницы (раньше даже практиковалось их прописывание картинкой), они должны работать.
• Включайте в h1 – основную ключевую фразу, в h2 – h6 ключевые фазы из списка ключей.
• Как следствие из пункта 2: не размещайте в тег весь текст.
• Из пункта 3: не надо делать подзаголовками фразы, которые не имеют навигационную ценность.
• Структурируйте текст, а не беспорядочно переключайтесь по иерархии.
  
  

Оптимальная иерархия заголовков

Поисковики не дают рекомендаций по иерархии. Следовательно, SEO-специалисты опираются исключительно на свой опыт.

Чаще всего предлагается следующая структура, как наиболее оптимальная и логичная:

Но случается, что в эту структуру текст просто не вписывается. Тогда можно рекомендовать вот такое расположение:

Но если текст небольшой, то кроме заголовка h1, достаточно использовать еще h2.

Подзаголовки ниже h3 можно использовать в боковых колонках, отдельных блоках.

Это значит, что если у вас заголовки разбросаны по всему тексту в непредсказуемом порядке или их вообще нет (кроме основного), но материал интересный, то вероятность продвижения достаточно высока. А вот если текст не представляет собой никакой ценности, то даже прекрасно выстроенная иерархия не поможет.